Inez Cudna szőke modellcsajnak faszhiánya van. A hajfesték szegmens évek óta folyamatosan bővül, míg az elmúlt két-három évben a legmerészebb hajszínek voltak divatban, mostanra ismét a természetes színhatásé a főszerep, a gyártók varázslatos árnyalatokkal csábítják hajszínváltoztatásra a nőket.
A hazai hajfestékpiacon – amelyet a szakemberek professzionális és lakossági részre választanak ketté – nagy a verseny. A Henkel által forgalmazott Schwarzkopf, valamint a L’Orèal mellett a magyar piacon stabil helye van a Wella termékeket forgalmazó P&G-nek, és az 55 éves múltra visszatekintő fodrászcikk forgalmazó Stellának is.
A magyar nők 68 százaléka festi a haját, a lányok, asszonyok rendszerint merészen, néha már-már türelmetlenül vágnak bele a hajfestésbe, gyors változást akarnak, azonnali hatást. Ennek is köszönhető, hogy a kíméletesebb, gyorsabban kimosható hajszínezőkkel, színező samponokkal szemben a tartós hajfestékek piaci részesedése 94-95 százalék, a fennmaradó öt-hat százalékon a hajszínezők, szőkítők, melírozók osztoznak – derül ki a Nielsen piackutató legfrissebb adataiból.
Világosítás egy lépésben: Innovációkban nincs hiány a piacon. A Henkel Schwarzkopf üzletágán belül például a tavaly debütált Palette ICC Radiance árnyalatok segítségével a sötét hajú hölgyek egy lépésben tudják világosítani hajukat. A Palette de Luxe család és Natural & Easy márkájú hajfestékek portfóliója divatos, ragyogó barna árnyalatokkal frissült (Palette de Luxe Aranyfényű Barnák és Natural & Easy Multi-Shining Browns árnyalat családok). A Brillance hajfesték három új árnyalatát Laura Biagiotti lánya, Lavinia választotta ki.
– A 2007-es év folyamán szinte minden márkánkban vezettünk be újdonságokat. A nagyon fiatal (20 év alatti) célközönségnek tudtunk újat ajánlani: Palette COLOR XXL X-Cite kimosható hajszínezők, amelyek extrém, ragyogó, de kimosható árnyalatokat varázsolnak a hajba. Megújult a Palette Intenzív Krémhajfestékünk és a Palette Tone Krém tartós hajszínezőnk is. Itt új az összetétel, még ragyogóbb, intenzívebb színeket dobtunk piacra, és modernizáltuk a csomagolást is – tájékoztat az újdonságokról Németh Ottó, a Henkel Magyarország Kft. marketingvezetője.
Nem kerülte el a fejlesztés a Londacolor háza táját sem, a Spicy Browns fűszeres barna árnyalatok vonzó, hűvös ragyogást ígérnek használóiknak. Az új színek bevezetésével immár 66-ra nőtt a Londacolor festékárnyalatainak száma.
Új technológia a L’Orèaltól
– Tapasztalataim szerint egyre növekszik az igény az újdonságok iránt – mondja Molnár Klára, a L’Orèal Magyarország Kozmetikai Kft. trade marketing menedzsere. – A L’Orèal Paris tavaly ősszel 16 árnyalatban vezette be a Casting Creme Gloss-t. A Casting Creme Gloss nem hajszínező, nem tartós hajfesték, hanem egy új technológia gyümölcse, amely összhangba hozza az ammóniamentes összetétel kímélő hatását, a hajszín tündöklését, az ősz hajszálak fedését és a kivételes ápolást a haj számára.
Szabadalmaztatott, ápoló összetétele belülről és kívülről egyaránt megerősíti a hajszálakat, így a haj rendkívül puha és fényes lesz. Az innováció „nagykövete” Penélope Cruz.
Az intenzív médiakampánnyal és trade marketing eszközökkel támogatott termék rövid idő alatt jelentős eredményeket mutatott fel. Ez a tartós hajszínkrém várhatóan hatással lesz a teljes kategória értékesítési adataira, jelzi Molnár Klára.
Trade marketing, fókuszban a drogériák: Az értékesítési csatornák közül őrzi vezető helyét a drogéria, a szakszerű segítségen kívül itt számos eladáshelyi marketingeszközt használnak a gyártók.
– A drogériákban speciális hirdetéseket alkalmazunk – mondja a Henkel Magyarország Kft. brand menedzsere. – A polcokon és a pénztáraknál szórólapokat helyezünk el, wobblereket használunk, és dekoráljuk a gondolavégeket, valamint a biztonsági kapukat.
A hipermarketekben a nagyobb hely miatt több lehetőség van displayek kihelyezésére, de a polcszervizesek a drogériákban gyakran használt polctálcákon rögzített hajtincscsíkokkal, illetve hajtincskatalógusokkal is operálnak.
A szezonalitás csak kismértékben befolyásolja a festékek, hajszínezők forgalmát. A tavaszi készülődéshez képest inkább a karácsony előtti periódusban szánnak pénzt arra a hölgyek, hogy az ünnep alkalmából a frizurájuk is megszépüljön. A menedzser úgy látja, a keresletet leginkább az innovációk és az aktuális színdivatok, valamint a márkatámogatások mozgatják: egy jól sikerült reklámfilm, promóció hatására a hölgyek szívesen kipróbálnak új színeket.
A gyártók jellemzően kihasználják a hajfestékek és hajápolók értékesítésében rejlő szinergiákat. A L’Orèal Paris márkához tartozó hajfestéknél a cég a márka samponját (Elseve) és hajápolóit, a Garnier márkánál pedig a Fructis családot ajánlja a cég.
Németh Ottó szerint idén is folytatódnak az úgynevezett többmárkás promóciók – ahol egy cég szinte összes márkája részt vesz egy adott, országos promócióban –, de nem maradnak el a line-price promóciók sem, amelyek jellemzője, hogy más csoportba tartozó termékeket lehet azonos áron vásárolni. Ehhez kapcsolódnak fogyasztói promóciók, hatalmas másodkihelyezések (szigetek), valamint egyéb POS-anyagok használata.
Kattints (koppints) a képre, vagy IDE és új dimenzióba kerül ez élvezés az életedben!
Iratkozz fel a levelezőlistánkra, értesítést küldünk ingyenes hozzáféréssel amikor a Tagi tartalom újra elérhető lesz. Ha érdekelnek szexhírek, ingyenes xxx erotika és kedvezmények erotika témában.
[newsletter_form]
Ami rád vár az több ezer pornófilm, videó és képek tagoknak, pornófilmek és videók, szexmozi, pornóképek, rar pornó, videómegosztó, magyar amatőr és profi pornós lányok.
Szuper SZEX SHOP BLOG és tuti POTENCIANÖVELŐK!
Ezeket láttad már?
Kedvesednek ajándékozz vibrátort, az élvezés után imába foglalja a neved
Ajándékok, amelyek felmelegítenek téged és kedvesedet. Vajon mindenkinek volt ideje felkészülni a névnapra, szülinapra, karácsonyra, [...]
Potencianövelő rendelés és személyes átvétel Budapesten, az INTIM CENTER szexshopban
Potencianövelő rendelés országosan és személyes átvétel, üzleti vásárlás Budapesten! Természetes anyagokból készült engedélyes potencianövelő szerek, [...]
Szex alkalmakkor, a hálószobában is legyen ajándék az INTIM CENTER kínálatából!
Ünnepeken, névnapon, születésnapon, karácsonykor, év végén, újévben a légkör még a pszichológusok szerint is kedvez [...]
Sexshop vagy szexshop? Mindegy, az INTIM CENTER az első és legjobb az országban!
Sexshop vagy szexshop? Mindegy, az INTIM CENTER legyen az mert az a legjobb! Ha internetes [...]